Svensk reklamehaj svømmer i danske indkøbsposer En tilfældig dansker med fire overfyldte indkøbsposer står foran Tivolis grind. På hovedet har han en hidsigt orange hue et solstrejf midt i efterårskøen. Pludselig kommer en svensk mand løbende, falder nærmest i danskeren arme og udbryder: “Hej Mads, du ser glad ud!” Den orange hue bliver betragtet med beundring, mens forbikørende turister og ældre fru Hansen på bænk vipper nysgerrigt med hovedet.Det er sceneriet fra en reklamefilm, ICA Maxi i Löddeköpinge har skudt i København for at lokke hovedstadens borgere over Øresundsbroen. Dansk slik, skandinavisk stemning og julegaver i hobetal smugles igennem skærmen dubbet på en dansk, der nærmest staver flæskesteg og kartofler med teatral længsel: “Jaaaeg har væææret på ICA Maaaxi og købt aaalle mine juuulegaaaver.”Reklamerne har ramt plet. Siden oktober har kæden lagt tre film ud på Facebook, to af dem med op imod 67.000 visninger hver. “Vi har historisk mange kunder fra Danmark,” bekræfter købmand Thomas Börjesson. “Opbakningen fra både sjællændere og jyder har overgået vores forventninger.” Øresundsbroens passagerrekord Bag de farverige filmkoncepter ligger tørre tal fra Øresundsbron: I årets første tre kvartaler har broen i gennemsnit båret 22.730 mennesker dagligt mere end nogensinde før. Ifølge direktør Linus Eriksson er trængslen et klart tegn på et øget samvær mellem øerne. “Folk pendler, handler og tager på weekendophold. Broen er en levende tarm, der pumper liv ind i begge lande.” Alle veje fører til Barsebäck Netop lysten til en sommerdag ved Øresunds strande, en pause på båddækket eller et pitstop på turen ned gennem Sverige har givet ICA Maxi idéen til de danske indslag. Barsebäck Havn, som ligger fem minutter fra butikken, er uofficiel metropol for danske bådejere. “Sidste sommer opdagede vi, at bådene fyldte parkeringspladsen herude,” fortæller Börjesson. “Så vi spurgte os selv: Hvorfor ikke lave slagkraftig svensk-dansk reklame lige dér, hvor kunderne kigger på os?” Reklamebureauet greb bolden og foreslog filmoptagelser ved Nyhavn, Strøget og naturligvis Tivoli. “Det handler om at tale kundernes sprog og jeg mener ikke kun dansk, men også deres genkendelige gader, pladser og parkeringsbøder,” griner købmanden. Slik, glutenfrit og smørrebrød Når danskerne endelig ankommer til ICA Maxi Löddeköpinge, er kurven fyldt med slik, gløgg, flæskesteg og lidt overraskende glutenfrie specialiteter. “Glutenfrit har vi slet ikke set lignende interesse på det danske marked før,” siger butikschefen. Delikatesser som svensk peberrodssild og færdiglavet smørrebrød lokker også, og han tilføjer med et glimt i øjet: “Vi vil dygtiggøre os på det danske smørrebrød måske kan danskerne lære os en ting eller to.” Succesen viser, at kreatørernes elegante kombination af lokal genkendelighed og svenske særheder kan flytte grænser både dem på broen og i indkøbsvognen. Om den orange hue fra Tivoli bliver morgendagens julegavehit vides ikke, men at ICA Maxi har grebet danske hjerter, er der ingen tvivl om.
Et svensk supermarked sigter mod danske kunder og planen ser ud til at lykkes. I et hjørne af København står en dansk shopper foran Tivoli med fire fyldte indkøbsposer fra ICA Maxi i Löddeköpinge. Med en klar orange hue på hovedet hilser han på en svensk bekendt, der straks spørger til indkøbene. ”Jeg har været på ICA Maxi i Löddeköpinge og købt alle mine julegaver,” forklarer han med et bredt smil, mens han fremviser flæskesteg, kartofler, slik og marcipan. Scenen er klippet ind i supermarkedets seneste reklamevideo, som nu ruller over Facebook og andre sociale medier med danske undertekster og en stemning, der både er genkendelig og let karikeret.Siden oktober har ICA Maxi i Löddeköpinge lanceret tre reklamefilm i København med målrettede danske kommentarer. To af dem har rundet 67.000 visninger hver, og butikschef Thomas Börjesson bekræfter, at opmærksomheden har været massiv også hos dem, det hele handler om. ”Vi har historisk mange kunder fra Danmark. Siden sidste år er antallet steget markant, og det glæder os,” siger han.Tallene fra Øresundsbron understøtter billedet. I årets første ni måneder krydsede i gennemsnit 22.730 personer dagligt broen mellem Danmark og Sverige, en trafikmængde, som ifølge broens ledelse aldrig er set større. De fleste danskere stopper ved Löddeköpinge på vej mod ferie eller efter at have lagt til i Barsebäcks lystbådehavn en havn, der allerede sidste sommer fik købmanden til at overveje at lokke flere danskere ind i butikken.Reklamebureauet bag filmene foreslog at filme på genkendelige københavnske adresser for at skabe et direkte appel. Ifølge Börjesson var det nøglen: “Vi må nærme os danskerne derhjemme og give dem lyst til at køre herover.”Hos ICA Maxi ser man ikke blot på salget af lokale delikatesser og klassiske svenske varer. Danskerne har vist særlig interesse for slik og glutenfrie produkter, mens smørrebrød og delikatesser er kategorier, supermarkedet nu vil styrke. Det afspejler en nysgerrighed, der overskrider grænserne og bringer nabolandets dagligdag tættere på. For de handlende kan en tur over Øresund både være en rejse efter gode tilbud og en mulighed for at udveksle produkter og små glimt af hinandens kulturer.
Svensk supermarked scorer blandt københavnske shoppere KØBENHAVN I skæret fra Tivolis lys står en mand iført en kraftig orange hue med fire fyldte indkøbsposer fra ICA Maxi i Löddeköpinge. Scenen er hentet fra en reklamefilm, som det svenske supermarked har målrettet mod danske forbrugere og succesen lader ikke vente på sig.Siden oktober har ICA Maxi udsendt tre kortfilm i København, alle akkompagneret af dansk tale og undertekster. Senest brød to af dem alle tidligere visningsrekorder på supermarkedets Facebook-side med omkring 67.000 visninger hver. ”Vi har fået rigtig meget opmærksomhed på reklamerne, også fra danskere. Det er vi virkelig glade for,” siger købmand Thomas Börjesson fra ICA Maxi Löddeköpinge. Rekordtrafik over Øresundsbron Tallene stemmer overens med en generel stigning i trafikken over Øresundsbron. I årets første ni måneder har broen i gennemsnit haft 22.730 daglige passagerer, ifølge en pressemeddelelse fra Øresundsbron. ”Trafikken over broen stiger og har aldrig tidligere nået de niveauer, vi har set i år,” lyder det fra administrerende direktør Linus Eriksson. Bådejere i Barsebäck åbnede øjnene Butikken ligger blot et stenkast fra Barsebäck havn, hvor danske sejlere ofte lægger til. Sidste sommer bemærkede købmanden en stigende strøm af bådejere, der hver weekend gjorde holdt forbi supermarkedets brede gangarealer. Det blev vendepunktet: Hvis danskerne alligevel er her, hvorfor så ikke gøre ekstra ud af at invitere dem indenfor? Med hjælp fra et reklamebureau valgte ICA Maxi at skyde film på kendte københavnske adresser blandt andre ved Tivolis hovedindgang og markedsføre klassikere som flæskesteg, gløgg, skønhedsprodukter og legetøj. Danskerne holder især af slik og glutenfrit Selvom vareudvalget grundlæggende er det samme for svenske og danske kunder, peger Thomas Börjesson på, at nogle produkter skiller sig ud i kurvene. ”Danskerne elsker slik og glutenfrie varer. Der er høj efterspørgsel på det,” forklarer han. Derudover sælger delikatesser og smørrebrød godt segmenter, som butikschefen ønsker at udvikle yderligere med læring fra danske kolleger. Med stigende bro-trafik og reklamefilm, der taler dansk til danske øren, ser ICA Maxi Löddeköpinge ud til at cementere sin position som en fast destination for hovedstadens shoppere på udflugt til Sverige.